Выходные данные
Аннотация
В монографии представлен комплексный анализ рекламных имен — товарных знаков, названий предприятий, средств массовой информации, торжественных мероприятий. В работе дано теоретическое освещение рекламного имени как лингвистического феномена, затрагивающего все уровни языка (от фонетики до синтаксиса) и все сферы речевой коммуникации (язык рекламы, средств массовой коммуникации, художественной литературы). Развивается концепция, согласно которой рекламное имя за сравнительно короткий промежуток времени проживает несколько этапов и на каждом у него своя семантика и свои функции.
Монография содержит четыре главы. В первой главе исследуется языковая природа рекламного имени в сопоставлении с другими разрядами ономастической лексики (антропонимами, топонимами etc.). Это дает возможность определить место рекламных имен в лексической (ономастической) системе языка. Последующие главы посвящены исследованию поэтапного вхождения рекламного имени в современный язык и его закреплению в сознании носителей языка. Выделяются три основных этапа — изобретение, узуализация и освоение. Показано, что жизнь рекламного имени проходит в ускоренном темпе — всего за несколько месяцев оно проходят тот путь, на который обычным словам естественных языков требуются десятилетия.
В монографии содержится большое количество иллюстративного материала, а также данные ассоциативных экспериментов и социологических опросов.
Заказать монографию можно у зав. кабинетом кафедры языкознания Волгоградского госпедуниверситета Натальи Александровны Хрищатой по адресу: shakhov@vspu.ru (цена — 167 руб.
